\u00a0<\/p>\n
Segundo o BC, parte do aumento do endividamento nos \u00faltimos anos est\u00e1 ligada ao cr\u00e9dito habitacional. Se forem exclu\u00eddas as d\u00edvidas com a compra de im\u00f3veis, o endividamento fica em 30,48% da renda em mar\u00e7o, ante 30,54% em fevereiro. Em mar\u00e7o do ano passado, estava em 31,17%. Na \u00faltima sexta-feira, ao divulgar os dados sobre o cr\u00e9dito em abril, o chefe do Departamento Econ\u00f4mico do BC, Tulio Maciel, afirmou que muitas fam\u00edlias est\u00e3o substituindo o pagamento do aluguel (que n\u00e3o entra na estat\u00edstica da institui\u00e7\u00e3o sobre d\u00edvidas) pelo financiamento habitacional, um endividamento de longo prazo, com juros mais baixos e que significa aumento de patrim\u00f4nio.<\/span><\/p>\n O BC tamb\u00e9m divulgou n\u00fameros sobre o comprometimento de renda dos brasileiros, que considera dados mensais de renda e presta\u00e7\u00f5es pagas aos bancos. As presta\u00e7\u00f5es correspondiam, no terceiro m\u00eas do ano, a 21,66% da renda mensal dos trabalhadores, ante 21,84% em fevereiro (dado revisado). Tamb\u00e9m houve queda em rela\u00e7\u00e3o a mar\u00e7o de 2012, quando o comprometimento estava em 22,91% da renda. Se forem retirados da conta os financiamentos habitacionais, o comprometimento da renda mensal fica em 20,06% em mar\u00e7o de 2013, ante 20,24% em fevereiro.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n ___________________________________________________________<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Categorias v\u00e3o buscar aumento real no segundo semestre<\/span><\/strong><\/p>\n O Estado de S. Paulo<\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/p>\n Apesar do cen\u00e1rio de baixo crescimento e infla\u00e7\u00e3o alta, os principais sindicatos v\u00e3o pedir aumento real nas negocia\u00e7\u00f5es salariais do segundo semestre, que concentra a data-base de categorias importantes como banc\u00e1rios, metal\u00fargicos e petroleiros. A disposi\u00e7\u00e3o para greves \u00e9 firme, mas h\u00e1 sindicatos confiantes no ganho real sem paralisa\u00e7\u00e3o. As centrais sindicais trabalham para encerrar o primeiro semestre com bons acordos para garantir negocia\u00e7\u00f5es positivas no resto do ano.<\/span><\/p>\n A expectativa do Departamento Intersindical de Estat\u00edstica e Estudos Socioecon\u00f4micos (Dieese) \u00e9 que o cen\u00e1rio seja parecido ao de 2012, quando 94,6% das categorias obtiveram ganho real. “O porcentual deve continuar na faixa de 1% a 3% de ganho real”, diz o diretor do Dieese, Clemente Ganz L\u00facio. “N\u00e3o creio que tenha algo que justifique mudan\u00e7a desta performance. A infla\u00e7\u00e3o n\u00e3o fugiu do controle e a economia n\u00e3o apresenta crescimento espetacular, nem recess\u00e3o.”<\/span><\/p>\n Para o secret\u00e1rio-geral da For\u00e7a Sindical, Jo\u00e3o Carlos Gon\u00e7alves, o desemprego em baixa deve refor\u00e7ar a tend\u00eancia de greve. “Onde n\u00e3o tem acordo, a tend\u00eancia \u00e9 que acirre as greves”. Ele ressalta que no in\u00edcio do ano v\u00e1rias categorias fecharam acordo ap\u00f3s paralisa\u00e7\u00f5es e cita os metal\u00fargicos de Gravata\u00ed (RS), a constru\u00e7\u00e3o civil da baixada santista e a da capital paulista.<\/span><\/p>\n Ele pondera que a infla\u00e7\u00e3o em alta dificulta a busca por ganho real. “Est\u00e1 mais dif\u00edcil, mas a orienta\u00e7\u00e3o \u00e9 que as categorias busquem o aumento para fortalecer o mercado interno”.<\/span><\/p>\n “N\u00e3o podemos deixar de lutar para repor a infla\u00e7\u00e3o e buscar aumento real para todas as categorias”, concorda o presidente da Central \u00danica dos Trabalhadores de S\u00e3o Paulo (CUT-SP), Adi dos Santos Lima. Para ele, \u00e9 importante avaliar os \u00faltimos per\u00edodos do mercado e n\u00e3o s\u00f3 a conjuntura atual.<\/span><\/p>\n “A ind\u00fastria, o com\u00e9rcio, os bancos nesses \u00faltimos anos ganharam muito dinheiro e tiveram incentivos com o governo desonerando a folha de pagamento e reduzindo imposto”, lembra. Adi acredita em menos greves neste ano. “N\u00e3o haver\u00e1 necessidade, mas se houver os trabalhadores v\u00e3o pressionar”.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n ___________________________________________________________<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Em meio \u00e0 crise, crescimento da \u00c1frica se destaca<\/span><\/strong><\/p>\n O Estado de S. Paulo<\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/p>\n No fim de semana, governo brasileiro deu um f\u00f4lego para a economia de 12 pa\u00edses africanos ao perdoar US$ 879 milh\u00f5es em d\u00edvidas<\/span><\/p>\n Enquanto a crise assola a Europa, abala os Estados Unidos e transborda no Brasil, a \u00c1frica cresce – e quer crescer ainda mais. Se em 1963, quando foi criada em plena Guerra Fria a Organiza\u00e7\u00e3o da Unidade Africana (OUA), falava-se em libertar a regi\u00e3o dos vest\u00edgios do imperialismo europeu e promover a integra\u00e7\u00e3o continental, hoje, o foco da agora intitulada Uni\u00e3o Africana \u00e9 disseminar pol\u00edticas de desenvolvimento na regi\u00e3o, substituir corrup\u00e7\u00e3o por boas formas de governan\u00e7a e garantir o bem-estar dos africanos.<\/span><\/p>\n O continente encara o desafio de se livrar de mazelas n\u00e3o superadas, como fome, guerras, aids, e n\u00e3o deixar que esse progresso fique \u00e0 margem da popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n “N\u00f3s consideramos que h\u00e1 um renascimento africano nos \u00faltimos anos, at\u00e9 na \u00faltima d\u00e9cada. Esse renascimento africano \u00e9 respons\u00e1vel por taxas expressivas de crescimento na \u00c1frica, com avalia\u00e7\u00f5es do Fundo Monet\u00e1rio Internacional (FMI) mostrando que entre os pa\u00edses que mais v\u00e3o crescer est\u00e3o os pa\u00edses africanos”, comentou a presidente Dilma Rousseff no s\u00e1bado, durante entrevista em Adis Abeba, capital da Eti\u00f3pia, nas celebra\u00e7\u00f5es dos 50 anos da Uni\u00e3o Africana.<\/span><\/p>\n O Brasil deu um f\u00f4lego para a economiade 12 pa\u00edses africanos no fim de semana, ao perdoar US$ 879 milh\u00f5es em d\u00edvidas. Receberam o perd\u00e3o, Costa do Marfim, Gab\u00e3o, Rep\u00fablica da Guin\u00e9, Guin\u00e9 Bissau, Maurit\u00e2nia, Rep\u00fablica Democr\u00e1tica do Congo, Rep\u00fablica do Congo, S\u00e3o Tom\u00e9 e Pr\u00edncipe, Senegal, Sud\u00e3o, Tanz\u00e2nia e Z\u00e2mbia.<\/span><\/p>\n Sediada na capital et\u00edope, a uni\u00e3o se localiza em um suntuoso pr\u00e9dio de US$ 200 milh\u00f5es – bancado integralmente pelo governo chin\u00eas -, que dever\u00e1 ter em breve por um hotel de luxo para abrigar as delega\u00e7\u00f5es estrangeiras. \u00c9 mais uma imagem das mudan\u00e7as na Eti\u00f3pia, um dos pa\u00edses que mais crescem no mundo. O FMI prev\u00ea uma alta de 6,5% no PIB neste ano, e mais 6,5% no pr\u00f3ximo.<\/span><\/p>\n Liga\u00e7\u00e3o direta<\/span><\/strong><\/p>\n No pa\u00eds, h\u00e1 edif\u00edcios brotando a cada esquina, t\u00e9cnicas agr\u00edcolas mais avan\u00e7adas sendo aplicadas, poeira por todos os lados e contrastes sociais ainda acentuados. A Ethiopian Airlines, cujo slogan \u00e9 “O novo esp\u00edrito da \u00c1frica”, far\u00e1, a partir de julho, voos ligando a capital et\u00edope a S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro.<\/span><\/p>\n “A cria\u00e7\u00e3o da Uni\u00e3o Africana em 2002 foi um marco impor-tante,pois significa que o continente soube dar uma nova cara e estrutura pro \u00f3rg\u00e3o continental. O foco passou a ser o desenvolvimento e o crescimento econ\u00f4mico, infraestrutura, luta contra a pobreza”, avaliou o ministro Nedilson Ricardo Jorge, diretor do Departamento \u00c1frica do Minist\u00e9rio das Rela\u00e7\u00f5es Exteriores. “A UA tamb\u00e9m tem tido umpapel importante na defesa da ordem constitucional, com uma pol\u00edtica bastante rigorosa de toler\u00e2ncia zero com golpes de Estado.”<\/span><\/p>\n Muitos votos<\/span><\/strong><\/p>\n Para o Brasil, o continente foi estrat\u00e9gico na elei\u00e7\u00e3o do embaixador Roberto Azev\u00eado para a dire\u00e7\u00e3o-geral da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial do Com\u00e9rcio (OMC). Nas contas do Itamaraty, Azev\u00eado obteve apoio de 43 pa\u00edses africanos, de um total de 50 votos poss\u00edveis na regi\u00e3o – ades\u00e3o proporcionalmente maior que a dos latino-americanos.<\/span><\/p>\n N\u00e3o \u00e0 toa, Azev\u00eado acompanhou Dilma na viagem pela Eti\u00f3pia.<\/span><\/p>\n As oportunidades de neg\u00f3cio na regi\u00e3o s\u00e3o cada vez mais aproveitadas por empresas brasileiras. Na Tanz\u00e2nia, por exemplo, j\u00e1 est\u00e3o presentes Odebrecht, Queiroz Galv\u00e3o, Marcopolo, Astra e Green Best Solutions, e outras como a AGN Bioenergia, Ipiranga Lubrificantes e Embraer j\u00e1 estiveram l\u00e1 buscando oportunidades de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n “A consolida\u00e7\u00e3o da democracia em dezenas de pa\u00edses e a redu\u00e7\u00e3o dos conflitos s\u00e3o fatores que j\u00e1 v\u00eam impulsionando o crescimento africano nos \u00faltimos dez anos. Outros s\u00e3o a melhoria das condi\u00e7\u00f5es macroecon\u00f4micas, o boom das commodities, a melhoria do ambiente de neg\u00f3cios e o fortalecimento do setor privado e da classe m\u00e9dia, e o dividendo demogr\u00e1fico, acompanhado de um processo de urbaniza\u00e7\u00e3o”, afirmou ao Estado o embaixador do Brasil na Tanz\u00e2nia, Francisco Luz.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n ___________________________________________________________<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Brasil ter\u00e1 novo navio e instituto oce\u00e2nico<\/span><\/strong><\/p>\n O Estado de S. Paulo<\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/p>\n A presen\u00e7a da ci\u00eancia brasileira nos oceanos vai ganfiar o refor\u00e7o de um novo navio oceanogr\u00e1fico de grande porte um novo instituto nacional com quatro centros de pesquisa espalhados pela costa.<\/span><\/p>\n O Instituto Nacional de Pesquisas Oce\u00e2nicas e Hidrov\u00ed\u00e1rias (Inpoh) come\u00e7ou a surgir na sexta-feira em uma reuni\u00e3o na Academia Brasileira de Ci\u00eancias, no centro do Rio, com a cria\u00e7\u00e3o de uma associa\u00e7\u00e3o civil que pretende se credenciar como organiza\u00e7\u00e3o social (OS), apta a assinar contratos de gest\u00e3o com. o poder p\u00fablico e a iniciativa privada.<\/span><\/p>\n Aldeia \u00e9 que o instituto funcione em um modelo semelhante ao do Centro Nacional de Pesquisa em Energia e Materiais, uma OS que gerencia quatro laborat\u00f3rios nacionais em Campinas – de luz s\u00edncrotron, bioci\u00eancias, biotecnologia do etanol e nanotecnologia.<\/span><\/p>\n Dessa forma, o Inpoh poder\u00e1 firmar contratos com o Minist\u00e9rio da Ci\u00eancia, Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o (MCTI) para gest\u00e3o de projetos e programas espec\u00edficos, sem fazer parte do organograma da pasta – libertando-o, assim, de v\u00e1rias amarras burocr\u00e1ticas e legais que costumam atravancar o funcionamento da m\u00e1quina p\u00fablica.<\/span><\/p>\n Um dos projetos que o instituto dever\u00e1 pleitear \u00e9 o contrato de gest\u00e3o do novo navio, de R$162 milh\u00f5es, cuja compra deve ser finalizada nesta semana (mais infonna\u00e7\u00f5es nesta p\u00e1gina). “N\u00e3o \u00e9 algo que est\u00e1 na agenda inicial, mas certamente h\u00e1 a expectativa de que o Inpoh possa se capacitar para isso num segundo momento”, disse ao Estado o engenheiro oce\u00e2nico Segen Estefen, diretor de Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o da Coppe\/UFRJ, escolhido como diretor provis\u00f3rio da associa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n O objetivo maior do \u00ednpoh, segundo ele, ser\u00e1 “colocar o Brasil em linha com os pa\u00edses desenvolvidosno campo das ci\u00eancias oceanogr\u00e1ficas, tanto para fins de pesquisa quanto de explora\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel dos recur sos marinhos. “Eu diria que t um marco hist\u00f3rico para o Brasil; um passo de afirma\u00e7\u00e3o sobre a necessidade de conhecermos essa parte oce\u00e2nica do Pa\u00eds, que nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas ter\u00e1 uma relev\u00e2ncia econ\u00f4mica muito importante para o projeto de na\u00e7\u00e3o que buscamos construir”, afirma Estefen.<\/span><\/p>\n O instituto dever\u00e1 ter quatro centros de pesquisa: dois dedicados \u00e0 oceanografia (um para o Atl\u00e2ntico Tropical e outro, para o Atl\u00e2ntico Sul), um dedicado \u00e0 pesca e aquicultura e outro, voltado para portos e hidrovias.<\/span><\/p>\n Oficialmente, a localiza\u00e7\u00e3o dos centros ainda n\u00e3o est\u00e1 definida. Segundo fontes ouvidas pelo Estado, por\u00e9m, j\u00e1 estaria praticamente decidido que o do Atl\u00e2ntico Tropical ser\u00e1 no Cear\u00e1, o do Atl\u00e2ntico Sul no Rio Grande do Sul, o de portos e hidrovias no Rio de Janeiro, e o de pesca em Santa Catarina, “Tem mais influ\u00eancia pol\u00edtica do que justificativa t\u00e9cnica nessas decis\u00f5es”, afirmou uma fonte.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n ___________________________________________________________<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Governo corre para aprovar MPs cruciais<\/span><\/strong><\/p>\n O Estado de S. Paulo<\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/p>\n Ap\u00f3s a MP dos Portos, o governo se esfor\u00e7a para aprovar oito medidas provis\u00f3rias antes de perderem a validade. Em meio ao feriado de Corpus Christi, o empenho se concentra em duas medidas de apelo popular: a redu\u00e7\u00e3o da conta de luz e o corte de imposto da folha de pagamento de alguns setores.<\/span><\/p>\n Depois da Medida Provis\u00f3ria dos Portos, o governo Dilma Rousseff ter\u00e1 de fazer nos pr\u00f3ximos dias um esfor\u00e7o para conseguir a aprova\u00e7\u00e3o de oito medidas provis\u00f3rias antes de elas perderem a validade. As v\u00e9speras do feriado de Corpus Christi, o maior empenho volta-se para a aprova\u00e7\u00e3o de duas medidas com elevado apelo popular. O temor do Planalto \u00e9 que, mesmo se forem aprovadas na C\u00e2mara, n\u00e3o h\u00e1 garantia de que ser\u00e3o apreciadas a tempo no Senado.<\/span><\/p>\n As MPs perdem a validade na segunda-feira, dia 3. Desse pacote, quatro v\u00e3o caducar e duas devem ser votadas em tempo h\u00e1bil no Senado, segundo fontes. As duas restantes asseguram o corte na conta de luz, prometido por Dilma, e beneficiam a constru\u00e7\u00e3o civil e o varejo com corte de impostos na folha de sal\u00e1rios. Nos dois casos, ainda precisam passar por C\u00e2mara e Senado. L\u00edderes governistas correm contra o rel\u00f3gio para salv\u00e1-las e os peemedebistas prometem, agora, que v\u00e3o agir como aliados.<\/span><\/p>\n Com o feriado abreviando a semana e comprometendo o qu\u00f3rum, as chances de aprova\u00e7\u00e3o v\u00e3o at\u00e9 quarta-feira. Para vot\u00e1-las, os l\u00edderes governistas ter\u00e3o de convencer a oposi\u00e7\u00e3o e parte da base aliada. Mas h\u00e1 outra rebeli\u00e3o: alguns partidos exigem que, antes, seja apreciado um projeto que acaba com a multa adicional de 10% sobre o saldo do FGTS dos demitidos por justa causa (leia abaixo).<\/span><\/p>\n Adiamento<\/span><\/strong><\/p>\n O Planalto op\u00f5e-se ao projeto, porque o fim da cobran\u00e7a retiraria R$ 3 bilh\u00f5es dos cofres da Uni\u00e3o. Por isso, acionou o presidente da C\u00e2mara, Henrique Eduardo Alves (PMDB-RN), para que tente adiar a an\u00e1lise da proposta.<\/span><\/p>\n “S\u00f3 analisamos as medidas provis\u00f3rias se votarmos o fim da multa adicional do FGTS”, disse o l\u00edder da oposi\u00e7\u00e3o, deputado Nilson Leit\u00e3o (PSDB-MT). “Se ele adiar essa vota\u00e7\u00e3o, vai mostrar que o Congresso n\u00e3o passa mesmo de um puxadinho do Planalto”, criticou. Tamb\u00e9m querem o fim da multa adicional o PSB, o PSD, o PTB e o PSC. Se a aprecia\u00e7\u00e3o da proposta for adiada, a oposi\u00e7\u00e3o vai obstruir as MPs, acrescentou Leit\u00e3o.<\/span><\/p>\n Impacto<\/span><\/strong><\/p>\n Os dois focos de preocupa\u00e7\u00e3o do governo na C\u00e2mara s\u00e3o MPs baixadas por Dilma para estimular a economia e reduzir custos. Ada conta de luz permite a transfer\u00eancia de recursos de um fundo setorial para o pagamento das usinas t\u00e9rmicas. Sem isso, seria praticamente anulado o desconto na conta de luz. Ela \u00e9 t\u00e3o importante que o ministro de Minas e Energia, Edison Lob\u00e3o, telefonou a aliados no fim de semana pedindo empenho na aprova\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n “Estamos confiantes de que a C\u00e2mara votar\u00e1 a mat\u00e9ria. A caducidade da MP prejudicar\u00e1 a popula\u00e7\u00e3o e o setor produtivo de importantes Estados”, disse ao Estado a chefe da Casa Civil, Gleisi Hoffmann. “Vamos mobilizar a base para votar na segunda (hoje) ou, no m\u00e1ximo, na ter\u00e7a-feira, doa a quem doer”, afirmou o l\u00edder do PT, Jos\u00e9 Guimar\u00e3es (CE).<\/span><\/p>\n Se aprovadas amanh\u00e3, as MPs chegam ao Senado menos de 24 horas antes do feriado. Nesse contexto, colocam em xeque a promessa do presidente do Senado, Renan Calheiros (PMDBAL), de que n\u00e3o analisaria MPs com menos de sete dias de prazo, “Esta ser\u00e1 a \u00faltima vez”, disse o senador na an\u00e1lise da MP dos Portos. Uma lideran\u00e7a da base aliada afirmou ao Estado que Renan vai cumprir o acordo, o que na pr\u00e1tica, far\u00e1 caducar as MPs.<\/span><\/p>\n Antes de votar as MPs mais caras ao Planalto, o Senado dever\u00e1 analisar outras que chegaram \u00e0 Casa na semana passada. Uma delas reduz o Imposto de Renda nas Participa\u00e7\u00f5es de Lucros e Resultados. A outra, cria um fundo para o Centro-Oeste e amplia o limite operacional da Caixa. Estas devem ser votadas. \/ Colaboraram Anne Warth, Tania Monteiro e Vera Rosa<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Prestes a caducar:<\/span><\/strong><\/p>\n Oito Medidas Provis\u00f3rias perdem a validade depois do feriado<\/span><\/strong><\/p>\n <\/span><\/p>\n MP-597:Isenta do IRPF participa\u00e7\u00e3o em lucro de at\u00e9 R$ 6 mil<\/span><\/p>\n MP-598: Abre cr\u00e9dito extraordin\u00e1rio no Or\u00e7amento de 2012 para \u00f3rg\u00e3os e empresas estatais<\/span><\/p>\n MP-599: Cria dois fundos relacionados \u00e0 reforma do ICMS<\/span><\/p>\n MP-600: Amplia o limite operacional da Caixa e trata do Fundo de Desenvolvimento do Centro-Oeste<\/span><\/p>\n MP-601: Prorroga cr\u00e9dito a exportadores e desonera folha de pagamentos da constru\u00e7\u00e3o e do varejo<\/span><\/p>\n MP-603: D\u00e1 socorro financeiro aos agricultores do Nordeste atingidos pela seca<\/span><\/p>\n MP-604: Abre cr\u00e9dito para os minist\u00e9rios do Desenvolvimento Agr\u00e1rio e Integra\u00e7\u00e3o Nacional<\/span><\/p>\n MP-605: Garante a redu\u00e7\u00e3o de 20% nas tarifas de energia el\u00e9trica<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n ___________________________________________________________<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n M\u00eddia vira aliada na estrat\u00e9gia de expans\u00e3o<\/span><\/strong><\/p>\n O Estado de S. Paulo<\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/p>\n Um banco que quer se tornar um dos tr\u00eas maiores do Brasil dentro dos pr\u00f3ximos dez anos, a multinacional que fez o lan\u00e7amento mais bem-sucedido de sua hist\u00f3ria em 2012 e uma empresa de TV por assinatura que cresce 30% ao ano est\u00e3o entre as companhias que mais investem em m\u00eddia no Brasil, de acordo com a edi\u00e7\u00e3o 2013 do levantamento Ag\u00eancias & Anunciantes, do Ibope Monitor, divulgado pelo Meio & Mensagem.<\/span><\/p>\n Com o crescimento expressivo do investimento feito por quase todos os dez principais anunciantes, a pesquisa mostra que \u00e9 poss\u00edvel fazer uma rela\u00e7\u00e3o entre o investimento em marketing e o desempenho financeiro das companhias.<\/span><\/p>\n A Caixa Econ\u00f4mica Federal, que subiu duas posi\u00e7\u00f5es no ranking, com investimento em m\u00eddia 58% maior no ano passado, usa o marketing para correr atr\u00e1s de umameta ambiciosa definida pelo presidente da institui\u00e7\u00e3o financeira, Jorge Hereda: fazer da Caixa um dos tr\u00eas maiores bancos do Pa\u00eds em de dez anos. N\u00e3o \u00e9 uma tarefaf\u00e1cil. Para atingir a meta, ela ter\u00e1 de desbancar pelo menos um de tr\u00eas gigantes: Ita\u00fa, Banco do Brasil ou Bradesco.<\/span><\/p>\n Por isso, a Caixa se tornou – de longe – o banco que mais investe em m\u00eddia no Brasil (gasta mais que o dobro do que BB, Bradesco ou Ita\u00fa). No ano passado, a Caixa aproveitou o corte de juros determinado pelo governo federal para aumentar sua presen\u00e7a na m\u00eddia em quase 60%.<\/span><\/p>\n Com lucro de 17% em 2012, a empresa vem m\u00eas a m\u00eas batendo recorde de concess\u00e3o de cr\u00e9dito. “No come\u00e7o do ano, est\u00e1vamos em R$ 1 bilh\u00e3o por dia; agora, j\u00e1 estamos em R$ 1,2 bilh\u00e3o”, diz Clauir Santos diretor de marketing da Caixa. Ele lembra ainda que a institui\u00e7\u00e3o captou 3 milh\u00f5es de correntistas em 2012.<\/span><\/p>\n Outras companhias que aumentaram o investimento em m\u00eddia para fomentar estrat\u00e9gias s\u00e3o aVivo – que passou a ser a \u00fanica marca da Telef\u00f4nicano Pa\u00eds – e a operadora de TV por assinatura Sky, cuja base de assinantes cresceu mais de 30% em 2012.<\/span><\/p>\n No ano passado, a Unilever foi novamente a segunda empresa que mais gastou com compra de m\u00eddia no Brasil, ficando atr\u00e1s da tradicional l\u00edder Casas Bahia. A empresa aumentou o investimento 15% em rela\u00e7\u00e3o a 2011, atingindo a marca de R$ 1,146 bilh\u00e3o. A expans\u00e3o, mes-moj\u00e1 em umpatamar alto, reflete principalmente a aposta da empresa no lan\u00e7amento da linha de tratamento de cabelos Tresemm\u00e9 no in\u00edcio de 2012.<\/span><\/p>\n A marca de produtos para cabelo se tornou o lan\u00e7amento mais bem-sucedido da hist\u00f3ria da Unilever e, em um ano, conquistou a lideran\u00e7a no mercado premium de xampu e condicionador no Pa\u00eds.<\/span><\/p>\n Em 2012, o or\u00e7amento da Unilever em marketing ficou em R$ 3 bilh\u00f5es. O faturamento somou R$ 13,6 bilh\u00f5es, alta de 14% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, contribuindo para elevar o avan\u00e7o da Am\u00e9rica Latina para 12,3%.<\/span><\/p>\n Ag\u00eancias<\/span><\/strong><\/p>\n Entre as ag\u00eancias de publicidade, a Young & Rubicam continuou a liderar o ranking Ag\u00eancias & Anunciantes. Um dos motivos \u00e9 justamente a conta da Casas Bahia. Ogilvy e AlmapBBO aparecem na segunda e terceira posi\u00e7\u00f5es, respectivamente. O maior crescimento entre 2011 e 2012 entre as dez principais ag\u00eancias foi o da PPR, cuja compra de m\u00eddia subiu 52%, o suficiente para elev\u00e1-la da 15\u00aa para a 7\u00aa posi\u00e7\u00e3o do ranking.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\nAg\u00eancia Estado\n \nO endividamento dos brasileiros com o sistema financeiro nacional bateu novo recorde ao final do primeiro trimestre de 2013. Segundo o Banco Central, as d\u00edvidas das fam\u00edlias correspondiam, em mar\u00e7o, a 43,99% da renda anual. Em fevereiro, recorde anterior, o \u00edndice estava em 43,79%. 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